Nghiên cứu sự ảnh hưởng của Kol/Koc trên nền tảng Tiktok tới quyết định đặt phòng khách sạn của sinh viên trường đại học Thăng Long

Abstract

Mục đích của nghiên cứu này là nghiên cứu một cách toàn diện mức độ ảnh hưởng của KOL/KOC trên nền tảng TikTok đối với quyết định đặt phòng khách sạn của sinh viên Trường Đại học Thăng Long. Nghiên cứu tập trung làm rõ cách thức KOL/KOC sử dụng nội dung truyền thông để tác động đến hành vi tiêu dùng trong lĩnh vực du lịch – lưu trú. Trên cơ sở đó, nghiên cứu sẽ đưa ra các định hướng phát triển nội dung và xây dựng hình ảnh cá nhân dành cho chính các KOL/KOC giúp họ nâng cao mức độ ảnh hưởng đối với quyết định đặt phòng khách sạn